多年來，江蘇亞太泵閥有限公（gōng）司在大力（lì）調整產業結構（gòu）、深化企業內部改革、培植經濟發展亮點的同時，切實將名牌戰略的實施列入議事日程，走出了一條“以名牌促（cù）發展、以發展保名牌”之路（lù）。目前，“亞太水泵”、“亞太環（huán）保”、“亞太疏浚”“亞太（tài）閥門”已經成為全國同行（háng）業（yè）的（de）首選品牌，企業的經濟（jì）效益也逐年上（shàng）升。
                                                                                      積極創建品牌
                                                                                      推進企業（yè）發展
      亞太公司的前身是原泰興縣機電修造廠，是一個無品牌、無產品（pǐn）、無市場的（de）“三無”小廠，企業資不抵（dǐ）債，瀕臨倒（dǎo）閉。在經（jīng）過痛苦的三年（nián）掙紮以後，企業逐步（bù）認（rèn）識到：沒有自己的產品就不可能獲得市場的“準（zhǔn）入證”。於是，公司先後上馬台（tái）虎（hǔ）鉗、水泥（ní）製品等“短、平、快”產品，使企（qǐ）業擺脫了困境。後又乘勢而（ér）上（shàng），針對我國排汙設備依靠進口的（de）狀況，進軍水泵（bèng）行業，先後上馬了潛水汙水泵、潛水軸流泵等產品。產品投放市場後，一度無人問津，產（chǎn）品積壓嚴重（chóng）。寶鋼（gāng）集（jí）團物資采購處的負責人說（shuō）了一句讓企業深有感觸（chù）的話：香蕉视频在线看信賴的是國際品牌“飛力”水（shuǐ）泵，你們（men）沒有自己的品牌，產（chǎn）品再好也無法參（cān）與市場競爭。
       在產品銷售一籌莫展（zhǎn）的時候，工商部門的同誌得知情（qíng）況以後，主動到企業幫助進行商標的設計和申報工（gōng）作。1996年，亞太公司以“亞太”為（wéi）主商標的12件商標在國（guó）家工商總局商標局核準注冊。有了自己的（de）商標，企業也就有了平等參與市場競爭的機會，所以（yǐ）在不斷強化內部管（guǎn）理、提高（gāo）產品質量的同時，香蕉视频在线看著重利用品牌來提升（shēng）企業形（xíng）象（xiàng）和擴大市場影響。香蕉视频在线看先後（hòu）利（lì）用產（chǎn）品（pǐn）推廣會、信息發布會等形式宣傳企業品牌，並邀請國（guó）家水（shuǐ）利部、國（guó）家科委（wěi）、國家環保（bǎo）總局等有關部門的負責人到企業考察，讓他們了（le）解亞太水泵的生產工藝，加深對“亞太”品牌的認識。同時，與中國（guó）水利企業協會聯合舉辦（bàn）了亞太水工產品展示會，讓各省（shěng）市水利、環保、市政、化工、鋼鐵（tiě）等行業在對亞太產品認知的同時，更加信賴亞太品牌。這一係列工作措施的落實，使亞太（tài）品牌有了一定（dìng）的市場影響，也為企業爭創江蘇省著名商標鋪平了道路。在有了一（yī）定的市場影響後，香蕉视频在线看又向著名商標進軍。先後投入近320萬元開展商標的宣傳，使“亞太”品牌（pái）的市（shì）場影響進一步擴（kuò）大。同時（shí），組織力量整理（lǐ）著名商標的申報材料，並落實專人負責各（gè）類（lèi）手續的辦理。1997年，“亞太”商標（biāo）順利通（tōng）過了省著名商標的認定。
      成為江蘇省著名商標後（hòu），亞太水泵已經成為各級水利、市政、環保行業的首選品牌，企業也已經（jīng）從一個百人小廠發展成（chéng）為擁有水泵、環保（bǎo）、疏（shū）浚、閥門四大支柱產業、年銷售達3億元的大型企業。多年來的品牌創立之路使香蕉视频在线看深（shēn）深地體會到（dào）：企業要發展，就必須擁有自己的品牌，否則，香蕉视频在线看的產品就（jiù）會失去競爭力，香蕉视频在线看的市場就難以進一步拓展（zhǎn）。
                                                                                      提高質量（liàng）和服務水平
                                                                                      加快品牌的保（bǎo）值增值
      一（yī）位管理專家曾經（jīng）指出：“21世紀將是質量和品牌的世紀。”沒有過硬的質（zhì）量，產品就進（jìn）入不了（le）市場；沒有良（liáng）好的品牌形象，產品很（hěn）難在激烈的市場競爭中立於不敗之地（dì）。企業是市場經（jīng）濟（jì）的主體，企業創造名牌的（de）過程就是增強市場意識、競爭意識、質量意識的過程，同時也是促進企業質量管理和技術水平不斷提高的過程。幾年（nián）來，香蕉视频在线看（men）積極聚合各種有效要素，全力打造“亞太”品牌，促（cù）進品牌的（de）增值。
       一是從質量追溯入手，以質量樹品牌。香蕉视频在线看組織力量修訂出台了新（xīn）版的（de）程序性文件，對內部各個部門、各個環節（jiē）提出工作標準、工作程序和考核辦法（fǎ），並通過開展質量月活動，組（zǔ）織質量（liàng）知識和相關文件的學習，使（shǐ）質量意識深（shēn）入人心。在此基礎上，我（wǒ）們明確全質辦收集售後服（fú）務、生產、管理等部（bù）門反（fǎn）饋（kuì）的工作質量（liàng）、產品質量（liàng）信（xìn）息，認真組織調查，牽頭召集有關部門召開協調（diào）會、分析會，落實責任，確定整改措施並及（jí）時督促檢查。對一些突出的質量事故、工（gōng）作質量問題由總師辦牽頭，進行深入（rù）的調查、分析，並通過有力的質量追溯，對有關責任人進行處理。通過以上措施的推行，強化了全（quán）體人員的質（zhì）量意識，改善工作質（zhì）量，樹立企業的形象，為全麵打響亞太品牌夯實基（jī）礎。
      二是（shì）以（yǐ）良好的售前、售中、售後服務促進亞太（tài）品牌的保值。為全麵做好服（fú）務這（zhè）篇大文章（zhāng），香蕉视频在线看先後（hòu）在（zài）各公司成立了售（shòu）後辦（bàn）公室，對（duì）售後服務工作實行統一管理。
      服務也是品（pǐn）牌。服務質量的好壞，也將（jiāng）直接（jiē）影響著企業的形象和市（shì）場競爭力。香蕉视频在线看成立售前、售後部的目的也是基於這樣（yàng）的認識。現在，隻要駐外辦事（shì）處或客戶將所需產品的信息反饋到公司，就由各公（gōng）司售前服務部直接介入，負責技術谘詢，協助銷售人員（yuán）進行技術談判、選型、報價等全（quán）方位的前期服務。各公司售前服務部均配備了技術、商務、標書製（zhì）作等方麵的（de）專業人才，保證了售前服務的質量。這一舉措的推行，極大地推動（dòng）了市場的開（kāi）拓。售中服務上，香蕉视频在线看明確專人定期了解產品（pǐn）的運行狀況，並（bìng）通過寄發意見征詢表及（jí）時了解用戶對產品的意見和建議。此外，香蕉视频在线看還定期邀（yāo）請（qǐng）用戶來公司進行（háng）專業培訓，讓他們熟悉亞太產品的性能，熟練掌握各類操作程（chéng）序。售後服務（wù）上，香蕉视频在线看提（tí）出了“全天候、全身心、全過程、全方位、全區域”的五全服務宗（zōng）旨，開（kāi）通24小時值班服務電話，隻（zhī）要（yào）是用戶需要提供服務的，香蕉视频在线看都會在最短的時間內趕到現場。同（tóng）時，香蕉视频在线看還在汛期期間（jiān），派出專業的技（jì）術人（rén）員幫助用戶值班，保證設備（bèi）正常（cháng）運行。售前、售中、售後（hòu）服務的及時（shí）、到位，保證了我（wǒ）公司提出的以服務（wù）促銷售、樹形象的戰略思想落到了實處。
      三是發展符合國家產業政策的與公（gōng）司主打產品相配套相適應的產業（yè）拓展（zhǎn）品牌。一個品牌的擁（yōng）有者（zhě）如果（guǒ）能以其績效、個性和形象為基礎，擬（nǐ）定出富於（yú）創新（xīn）的戰略，通過（guò）品牌的多（duō）樣化對品牌進（jìn）行拓（tuò）展，那麽這（zhè）個品牌就會迅速地（dì）成長（zhǎng）起來。拓展品牌即利用（yòng）最（zuì）初品牌搭（dā）起的台子為自己開拓其它一些機會。香蕉视频在线看是以水泵起家的水工企業，“亞太水泵”也早已在全（quán）國叫響，並已成為全國水（shuǐ）泵行業的首選品牌。但是僅依靠水泵（bèng）這個“單打冠軍”去角（jiǎo）逐水利市場，實力很難與（yǔ）國內外的同類（lèi）廠家相比。於是，香蕉视频在线看以生產設備（bèi）為依托，著力向水泵站工程進行延伸，生產與之配套的自動化控製係統。為不斷發展狀大企業，進一步（bù）增強企業的核心競爭力，香蕉视频在线看又緊緊圍繞國（guó）家（jiā）的產（chǎn）業政策，通過橫聯掛靠和加大技改投入，先後打（dǎ）響了“亞（yà）太環保（bǎo）”、“亞太（tài）疏浚（xùn）”、“亞太閥門”三個品牌，“亞太”品牌的無形資產得到了進一步提升。由（yóu）於（yú）香蕉视频在线看後（hòu）三（sān）大支柱產業是以水泵作為基礎產業的，四個產品相互間的關聯度比（bǐ）較緊密，形成了環（huán）環相扣的產業鏈。現在香蕉视频在线看以環保、疏浚、閥門三大產業成立了三家分公（gōng）司，目前各自（zì）的發展勢頭迅猛。香蕉视频在线看深（shēn）深體會到，亞太整體經濟效益的提高正是及時、適度運用了“亞太”這個品牌，並適時拓（tuò）展了（le）這個（gè）品牌，受到了良好的效果。
                                                                                      加大宣傳力度
                                                                                      提升品牌知名度
      加大宣傳力度是提高品牌知名度的關鍵（jiàn）措施。“亞太”品牌知名度的不斷提升，正是（shì）運用各（gè）種形式對品牌進行（háng）宣（xuān）傳，增加了品牌的“含金量”。一是成立對外宣傳的窗口。香蕉视频在线看於1997年成立了自（zì）己的（de）新聞宣傳中心，招聘了3名新聞專（zhuān）業的大學生，專門報道企業內部改（gǎi）革、市場開拓、新品開發等方麵的新（xīn）舉措、新動向，在宣傳企業的同時擴大品牌的（de）知名度。幾年來，先後在《人民日報》、《經濟日報》、《中國水利報》、《中國（guó）環境報》、《中國工業（yè）報》、中央人民廣播電台等國家級新聞媒體發表新聞報道近20萬字。同時，積極與各級地方新聞媒體聯係，提高（gāo）在各省市的知名度（dù）。二是加大廣告資金投入。幾年來，香蕉视频在线看累計投入近2000萬元在各類專業的報刊雜誌、廣播電視、高速（sù）公路戶外燈箱等開（kāi）展（zhǎn）企業形象和品牌宣傳，受到了比（bǐ）較好的效果，促進了產品的銷（xiāo）售。三是運用網絡開展形象宣傳。香蕉视频在线看早在1996年投入170多萬元成立了微機信息中（zhōng）心，專業從事網頁的製作（zuò）、更換和維護，及時（shí）上網發布產品供需信息、展示企業自身（shēn）形象。
                                                                                      打擊不（bú）正當競爭行為（wéi）
                                                                                      切（qiē）實保護企業（yè）品牌
      企業的品牌是無形資產，保護品牌就是維護自己的合法權益。幾年來，香蕉视频在线看一方麵加強與工商部門的工作（zuò）聯係（xì），及時了解掌握各類信息，對（duì）一些（xiē）不正當競爭的行為進行遏製和打擊。2008年上半年，湖南一客戶向我公司反映，說最近購買的水泵有嚴重質量問題，貨（huò）到現場後根本（běn）無法啟動。我公司派（pài）出人員調查後發現，由於用戶指定需要（yào）“亞太”水泵，泰州市（shì）亞太水處理設備有限公司於是冒充我公司的（de）子公司簽訂了合（hé）同，並以質量嚴重不過關的水泵產品向用戶供貨。我公司發現該情況後，立即以書麵（miàn）的形式向泰（tài）州市工商行政管理局進行了舉報。本（běn）著（zhe）對著名商標高度負責的精（jīng）神，泰州工商局立（lì）即著手調查登記資料、到泰州亞太進行現場取證等，企業也積極到湖南市場向用戶索取合同（tóng）、標書、聯合（hé）當地（dì）工商、公安（ān）等部門對產品進行封存。掌握第一（yī）手資料後，泰州工商局進行（háng）了立案偵查。目前，該（gāi）公司（sī）已經被強令變更企業中的“亞（yà）太（tài）”字（zì）號，著名商標的合法權益得到保護，挽回經濟損失達300多萬元（yuán）。
      針對（duì）市場上出（chū）現了各種形式以“亞太”注冊成立的公司，我（wǒ）們及時采取措施，加快保護自己的合法權益。一方麵，擴充注冊商標的範圍，使“亞太”商標能夠在更廣的範疇上得到保護。另一方麵，利（lì）用電視、報紙等媒體刊登公告，鄭重聲明亞（yà）太沒（méi）有設立任何代理商和分支機構。此外，加強內部管理，嚴格要求銷售（shòu）人員全部（bù）到公司總部簽訂合同，從源（yuán）頭上保證企業的（de）品牌不受侵害。
      幾年來品牌的創（chuàng）立和保護的過程，使香蕉视频在线看深深體會到：企業（yè）創立品牌的過程實際上（shàng）是企業求得生存、獲（huò）得發展的過程。大力實施（shī）名（míng）牌戰略是推進企業發展的重要舉（jǔ）措，亞太將（jiāng）繼續高揚發展的主旋律，抓質量、樹（shù）品牌，努力把產品做精、把產業做大、把企業做強（qiáng）。